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Patrocinio y Deportes – Ejemplo ING: Carreras y Fórmula Uno

El patrocinio es una de las formas de construir y fortalecer una marca. Y el deporte es siempre una buena meta. Pero el deporte no es el único objetivo. El patrocinio de ING consiste en tres programas principales: deporte, arte y cultura y desarrollo comunitario. dice la política de patrocinio de ING. (http://www.ing.com/group/showdoc.jsp?menopt=spr&docid=074368_EN&lang=EN)

Correr ha sido el principal objetivo de ING para patrocinar eventos deportivos; porque es un deporte de atractivo universal, practicado por millones de personas en todo el mundo y accesible para quienes lo tienen… Uno de los mayores eventos de nuestro programa es el ING New York City Marathon.

Correr es uno de los deportes más saludables que existen, saludable en muchos sentidos: es un deporte que se puede practicar en el interior, en la naturaleza, en la calle (Nueva York) y casi todo el mundo puede participar y no requiere combustible.

Recientemente, ING agregó un nuevo deporte a su cartera de patrocinio, y es la Fórmula Uno, patrocinando a Renault F1. Renault ha estado buscando un nuevo patrocinador porque los patrocinadores de tabaco (Mild Seven) están prohibidos en el escenario (F1 y, por lo tanto, TV). También hay incertidumbre sobre Telefónica; Fernando Alonso (de España) que puede dejar el patrocinio de Renault F1 después del cambio de Renault al equipo McLaren).

ING (inversión) es un banco y una compañía de seguros.

Según ING, …ING ha seleccionado la Fórmula 1 como una plataforma sólida para crear conciencia de marca global… Las oportunidades que ofrece este acuerdo incluyen exposición global casi todo el año. Las carreras Grand Prix se llevan a cabo en 17 países, de los cuales ING está activo en 15. La Fórmula Uno atrae a 850 millones de telespectadores al año.

En comparación con correr, la Fórmula Uno (patrones) es mucho más peligrosa. No solo por lo que le pasó a Ayrton Senna. Pero la Fórmula Uno es un deporte más polémico que las carreras, quizás no tanto como el toreo, pero hay gente que está en contra.

Dado que ING Bank es la Aseguradora, diría que correr encajaría mejor con la imagen de seguros, más Fórmula Uno (inversión) con la imagen bancaria.

© 2006 Hans Bool

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